全員がメディア企業になる日——$2兆クリエイターエコノミーと、蔦屋重三郎の「仕掛け」

はじめに——全員がメディア企業になる日

もし海外のクリエイターに「日本にも、個人が巨大メディアを凌駕した時代はあったのか？」と聞かれたら、あなたは何と答えるだろうか。 2026年、クリエイターエコノミーの市場規模は$2490億〜$3140億に達し、2033年には$1兆〜$2兆規模に成長すると複数の調査機関が予測している。Goldman Sachsは2027年に$4800億との見通しを示した。MrBeast（Jimmy Donaldson）は年間収益$7億超でYouTube史上最大のクリエイターとなり、Substackでは個人ジャーナリストが大手新聞社の有料購読者数を超え、Patreonは25万人以上のクリエイターに直接収益化の手段を提供している。「個人がメディア企業になる」時代は、もはや比喩ではない。 この構造変化の核心は、「才能の発見・プロデュース・流通」が、従来のメディア企業から個人とプラットフォームの手に移ったことにある。しかし、この「才能を見出し、作品を企画し、流通網に乗せる」仕事を、圧倒的な審美眼と商才で実践した人物が、230年前の江戸にいた。蔦屋重三郎（つたや・じゅうざぶろう、1750–1797）——写楽を発掘し、歌麿をプロデュースし、浮世絵を大衆メディアに変えた「江戸のメディア王」である。本稿では、クリエイターエコノミーの現在地を確認したうえで、蔦屋重三郎という版元の仕事を補助線に、「個人が版元を超える時代」の本質を考える。